Свежие материалы

← обратно туда →

Склады тоже переживают кризис. Но не сда…

На фоне экономического спада, вызванного пандемией, мы наблюдали за ситуацией на отечественном рынке недвижимости — писали о закрытии торговых центров, простаивании о...

подробнее

5 основных преимуществ знакомства в инте…

В современном обществе социальные сети и интернет имеют огромное значение. Компьютеры, средства коммуникации повсеместно используются, но не только для работы. Интерн...

подробнее

Аренда профессиональной кофемашины

Кто не любит вкусный кофе? Таких людей единицы. Его лучше всего делать в кофемашине, тем более если нужно угостить большой круг друзей. С недавнего времени большинств...

подробнее

Что такое сумка-холодильник и как её исп…

Сумка-холодильник — это незаменимое устройство при дальних поездках, отдыхе или других условиях без доступа к электричеству. Благодаря такому приспособлению любой чел...

подробнее

Доставка окон и аксессуаров от компании …

Наступил волнующий момент, когда менеджер компании "ОкнаТек" позвонил клиенту и сообщил о готовности окон, выполненных по его заказу. Следующий шаг в выполнении заказ...

подробнее

Реально ли работать в интернете на дому

Интернет-заработок на дому даёт отличные возможности для людей, не желающих каждое утро толпиться в маршрутках. Но чтобы иметь желаемый доход, необходимо трудиться вн...

подробнее

Что такое букмекерская контора и как ее …

Букмекерская контора – это игорное заведение, которое занимается тем, что проводит пари с другими людьми в виде приёма ставок.

подробнее

Деловой портрет

Деловой портрет – это жанр (вид) фотографии, представляющий собой фото, сделанное для общества. Он направлен больше к коммерческой фотоиндустрии. Очень часто это фото...

подробнее

Интернет-магазины деталей и запчастей дл…

В нынешнее время стало очень удобно делать покупки через интернет. Таким образом можно сэкономить не только время, но и денежные средства.

подробнее



Медведев готовит запрет на рекламу лекарств (ДОПОЛНЕНО)
Премьер-министр Дмитрий Медведев поручил главе Минздрава Веронике Скворцовой и руководителю ФАС Игорю Артемьеву проработать вопрос о запрете рекламы лекарственных препаратов в СМИ, в том числе в электронных. Целесообразность запрета должны оценить и заинтересованные федеральные органы исполнительной власти. Предложения будут представлены до 20 мая 2013 года, говорится на сайте правительства.

Медведев также одобрил поправки к закону «О рекламе» и к Кодексу об административных правонарушениях. Законопроект внесут в Госдуму в установленном порядке.

Согласно документу, компании будут обязаны указывать в рекламе БАД, что они не являются лекарственными средствами. Кроме того, ответственность за нарушение требований к такой рекламе возлагается не только на рекламодателя, но и на рекламораспространителя. Аналогичная ответственность возлагается при нарушении требований к наружной рекламе и к рекламе деятельности медиаторов.

Согласно данным компании TNS Russia, на категорию «Лекарственные препараты/БАДы» в 2012 году приходилось 11% от общего объема средств, размещенных рекламодателями в ATL-сегменте. Исходя из оценки АКАР всего рынка в 297,8 млрд рублей, долю рекламных бюджетов фармкомпаний можно определить на уровне 32-33 млрд рублей.

Нарушение требований к рекламе лекарственных средств, медицинских изделий и медицинских услуг, в том числе методов лечения, а также БАД предлагается выделить в качестве самостоятельного состава правонарушения. Законопроект устанавливает повышенную ответственность рекламодателей и рекламораспространителей.

О готовящихся поправках стало известно в июле прошлого года, их инициатором стала Федеральная антимонопольная служба. В частности, она выступала за повышение штрафов.

По данным ведомства, из всего количества нарушений закона о рекламе с лекарствами и БАДами связано почти 13% случаев.

 

Комментарии экспертов:
 

Елена Стрелецкая, генеральный директор группы MedInform Healthcare Communication:

Безрецептурные препараты на то и безрецептурные, что не несут каких-то серьезных угроз от самостоятельного употребления. Разумеется, с поправкой на здравый смысл. Если же говорить о не здравомыслящих потребителях, то им может нанести вред что угодно: можно до смерти объесться колбасой или захлебнуться в избытке газировки. Говоря об обычном потребителе, я считаю, что он вправе получать из СМИ информацию о том, что из себя представляет тот или иной безрецептурный препарат. Другое дело, что можно было бы изменить сам формат рекламного сообщения: сейчас оно скорее стимулирует немедленную покупку, тогда как можно было бы внести в него больше просветительской части.
 

Если закон все-таки будет принят, то для фармацевтической области он будет революционным. Структура рынка поменяется принципиально: какие-то обходные способы донести информацию до потребителя могут остаться и тогда, но в целом  маркетинговые бюджеты будут перераспределяться в сторону коммуникации, направленной на врачей и фармацевтов. При этом сам объем рынка сильно не поменяется: может снизиться число потребительских медиа, но вместе с тем возрастет число медиа, направленных на специалистов. Понятно, что потребитель может почувствовать некий информационных голод, но в этом случае его будут информировать через другие каналы – в первую очередь, через врачей.    

 

Екатерина Ваганова, управляющий директор Ogilvy Common Health Worldwide:

Этот закон муссируется уже не первый год, сейчас к нему возвращаются снова. Я могу сказать, что мы, как индустрия, не можем относиться к этому иначе, как отрицательно, причем не только по бюджетным причинам. С помощью рекламы мы предоставляем потребителю выбор: рассказываем о препаратах, которые есть на рынке и описываем их действие – и в том числе противопоказания. Я полагаю, когда речь идет о здоровье, у каждого из нас должен быть выбор, как себя лечить. Поэтому я в какой-то степени считаю, что запрет рекламы безрецептурных препаратов в СМИ – это ограничение свобод.
 

В то же время, опираясь на опыт табачного или алкогольного рынка, я могу сказать, что в случае принятия запрета, коммуникационная активность никуда не денется: она будет перераспределена между ATL и какими-то другими площадками. Как это происходит с любыми ограничениями, первая реакция будет проста: рынок испугается и, скорее всего, приостановится; какой-то коммуникационный провал, безусловно, состоится. После чего тот или иной выход будет найден. В целом, я сомневаюсь, что запрет в предлагаемой редакции будет принят: скорей рекламу безрецептурных препаратов ограничат дополнительным контролем со стороны регуляторов рынка. Вместе с тем, мне кажется, что уместней было бы ограничить безрецептурный отпуск многих лекарств, который потенциально куда опасней, чем реклама панадола по телевидению. 

 

Анастасия Никифорова, управляющий директор PHD (часть BBDO Group):

На мой взгляд, ограничение рекламы безрецептурных препаратов не выполнит своей главной задачи и не уменьшит самолечение. Ведь если эти лекарства останутся в свободной продаже, то решение о покупке потребитель будет и впредь принимать самостоятельно, то есть без обращения к врачу. Но при этом он лишится дополнительной информационной поддержки.
 

По объемам медийных затрат среди товарных категорий, фарма сегодня находится в топ 3 - вместе с товарами для красоты и здоровья и продуктами питания. При этом, если смотреть на сегментацию в категории, то лидируют противопростудные средства, за которыми идут гастроэнтерологические средства. В целом топ 10 ключевых игроков формируют более 50% фарма-бюджетов.

 

Ранее большая доля рекламных затрат в категории приходилась на ТВ (в среднем 60-70%). За ним следовали пресса и радио. Теперь можно предположить, что  основные игроки этой ниши пойдут по пути, уже проторенному для рецептурных препаратов - в сторону специализированных изданий и размещения в местах продаж, хотя, мне кажется, этот процент будет невелик. В большей мере переключение произойдет в сторону интернета (в том числе на социальные сети, форумы и т.п.), если законодательство не ограничит и эти каналы.