Свежие материалы

← обратно туда →

Склады тоже переживают кризис. Но не сда…

На фоне экономического спада, вызванного пандемией, мы наблюдали за ситуацией на отечественном рынке недвижимости — писали о закрытии торговых центров, простаивании о...

подробнее

5 основных преимуществ знакомства в инте…

В современном обществе социальные сети и интернет имеют огромное значение. Компьютеры, средства коммуникации повсеместно используются, но не только для работы. Интерн...

подробнее

Аренда профессиональной кофемашины

Кто не любит вкусный кофе? Таких людей единицы. Его лучше всего делать в кофемашине, тем более если нужно угостить большой круг друзей. С недавнего времени большинств...

подробнее

Что такое сумка-холодильник и как её исп…

Сумка-холодильник — это незаменимое устройство при дальних поездках, отдыхе или других условиях без доступа к электричеству. Благодаря такому приспособлению любой чел...

подробнее

Доставка окон и аксессуаров от компании …

Наступил волнующий момент, когда менеджер компании "ОкнаТек" позвонил клиенту и сообщил о готовности окон, выполненных по его заказу. Следующий шаг в выполнении заказ...

подробнее

Реально ли работать в интернете на дому

Интернет-заработок на дому даёт отличные возможности для людей, не желающих каждое утро толпиться в маршрутках. Но чтобы иметь желаемый доход, необходимо трудиться вн...

подробнее

Что такое букмекерская контора и как ее …

Букмекерская контора – это игорное заведение, которое занимается тем, что проводит пари с другими людьми в виде приёма ставок.

подробнее

Деловой портрет

Деловой портрет – это жанр (вид) фотографии, представляющий собой фото, сделанное для общества. Он направлен больше к коммерческой фотоиндустрии. Очень часто это фото...

подробнее

Интернет-магазины деталей и запчастей дл…

В нынешнее время стало очень удобно делать покупки через интернет. Таким образом можно сэкономить не только время, но и денежные средства.

подробнее



Стоимость телерекламы выросла на 25-30%

Крупнейшим телеканалам удалось убедить рекламодателей заплатить за рекламу в этом году дороже. Альянс телегрупп StarLightMedia Виктора Пинчука, "Интер" Дмитрия Фирташа и Сергея Левочкина, а также "Медиа Группы Украина" Рината Ахметова смог повысить цены в среднем на 25-30%, сообщает "Ъ". Часть рекламодателей отказались сотрудничать с альянсом и перешли на каналы группы "1+1", но уже по итогам февраля их эфир практически заполнен, констатируют эксперты.
Каналы телевизионных групп StarLightMedia (SLM; СТБ, ICTV, "Новый канал" и другие), "Интер" ("Интер", НТН, "Мега" и другие) и "Медиа Группы Украина" ("Украина", "Футбол"), которые в этом году продают рекламу в едином альянсе, после низких показателей продаж, отмечавшихся в январе, смогли заполнить рекламные блоки в феврале (см. график на стр. 5). "В этом году у нас немного отложенный старт продаж. Но до конца года заполняемость рекламных блоков на наших каналах будет разумно высокой",- утверждает руководитель продаж телерекламы группы SLM Андрей Партыка.

В прошлом году рекламодатели были готовы бойкотировать размещение рекламы на каналах альянса, не соглашаясь с заявленным повышением цен - на 40-70% (см. "Ъ" от 12 декабря 2012 года). В январе часть крупнейших клиентов, таких как Procter & Gamble, "Киевстар", Schwarzkopf & Henkel, действительно не размещались на каналах альянса, пытаясь добиться лучших условий, говорит глава департамента стратегического исследования и планирования агентства ZenithOptimedia Игорь Даценко. "Альянс оставил рекламодателям только одну возможность снижения цен - увеличить рекламный бюджет",- отмечает директор агентства Денис Сторожук.

Рекламодатели тем не менее добились определенных уступок от каналов. В SLM утверждают, что конечные цены на размещение рекламы на их телеканалах выросли в среднем на 25%. А директор по продажам рекламы группы "Интер" Дмитрий Дутчин оценивает инфляцию в своей группе в 30%. Для сравнения, в прошлом году инфляция составляла 10-15%. Но даже для такого снижения цен рекламодатели были вынуждены отдать каналам максимальные рекламные бюджеты - те, которые они готовы были бы потратить при самых оптимистических прогнозах продаж, отмечает господин Сторожук. "К тому же абсолютно все рекламодатели, даже Procter & Gamble и Nestle\L'Oreal, которые до сих пор распределяли свои бюджеты по всем каналам, согласились размещать свою рекламу эксклюзивно на каналах альянса - за это им дали дополнительную скидку до 30%",- отмечает руководитель продаж одного из каналов.

Впрочем, часть рекламодателей не захотели договариваться с альянсом и еще в январе начали размещать рекламу на каналах группы "1+1", поэтому к середине месяца ее рекламные блоки заполнились до критического уровня, отмечает Денис Сторожук. Рост цен на каналах группы, по оценкам агентств, составил порядка 10-15%. По словам господина Сторожука, рекламодатели закупают самый дешевый тип размещения - низкоприоритетный, при котором рекламный ролик ставится в эфир только тогда, когда в блоках есть место, невыкупленное по более дорогим типам размещения. "Учитывая, что канал заполнен рекламой практически на 100%, есть опасность, что большинство низкоприоритетной рекламы не попадет в эфир, и рекламодателям придется доплачивать",- отмечает он.

Руководитель продаж группы "1+1" Валерий Вареница не указывает инфляцию на своих каналах, но отмечает, что доходы группы увеличились за счет смены крупных рекламодателей на средних. "Рекламодатели с большим бюджетом всегда получают серьезные скидки. Большинство из них сейчас эксклюзивно размещаются на каналах альянса, а к нам идут средние бюджеты, не требующие таких масштабных скидок",- отмечает господин Вареница. По его словам, пока в рекламные блоки группы попадают все рекламодатели - более того, недавно группа "1+1" подписала контракт с еще одним крупным рекламодателем, Carlsberg Ukraine.

Наполнение телеэфира рекламой пока никак не отразилось на других видах медиа. "Часть рекламодателей, узнав о повышении цен на ТВ, передали весь бюджет на этот вид медиа, но часть, наоборот, отказалась от размещения на телеканалах и отдала бюджет в наружную рекламу или интернет. Каких рекламодателей окажется больше, станет ясно к концу марта",- отмечает CEO Aegis Media\GMG Александр Гороховский.

В целом по году уровень заполняемости каналов альянса может оказаться ниже, чем сейчас, считают в агентствах. В конце февраля заполненность рекламных блоков альянса частично объяснялась предпраздничным периодом - перед 23 февраля и 8 марта рекламодатели традиционно активизируются, отмечает гендиректор агентства MPG Алексей Вирко. "Рекламодатели, еще не заключившие сделок на год, могли договориться о точечных выходах на предпраздничное время. В таких случаях стоимость этих выходов будет включена в контракт позже",- считает он.

Конечная цена контракта будет зависеть от выполнения или невыполнения рекламодателем заявленного бюджета по итогам года - чем больше он потратит, тем большую скидку получит, отмечает господин Дутчин. "Это мотивирует клиентов выполнять бюджеты",- считает он. Однако на рекламу компания выделяет определенный процент своей прибыли, и если она окажется ниже, чем планируется в начале года, то не будет и рекламы, говорит директор по корпоративным вопросам компании Nestle в Украине и Молдавии Геннадий Радченко. В этом случае каналы не смогут держать высокие цены, считает господин Сторожук.

kommersant.ua

 



← обратно туда →

Рекламный рынок – неувядающая перспектив…

Рекламный рынок – неувядающая перспектива?

Рекламные рынки – это отличный способ разрекламировать свои услуги, и найти своего потенциального покупателя. Поэтому неудивительно, что на просторах интернета так...

подробнее

Секреты успешности печатной рекламы

Секреты успешности печатной рекламы

При всей разнообразности рекламы, ее возможностях, способах продвижения, одним из безусловных лидеров является именно печатная реклама. Но почему одна реклама продвиг...

подробнее

Изменения в Симуляторе ставок Google AdW…

Теперь рекламодатели Google AdWords могут включать столбцы Симулятора ставок в таблицу отчетности на вкладке Ключевые слова. Это дает возможность быстро просма...

подробнее