Свежие материалы

← обратно туда →

Реально ли работать в интернете на дому

Интернет-заработок на дому даёт отличные возможности для людей, не желающих каждое утро толпиться в маршрутках. Но чтобы иметь желаемый доход, необходимо трудиться вн...

подробнее

Что такое букмекерская контора и как ее …

Букмекерская контора – это игорное заведение, которое занимается тем, что проводит пари с другими людьми в виде приёма ставок.

подробнее

Деловой портрет

Деловой портрет – это жанр (вид) фотографии, представляющий собой фото, сделанное для общества. Он направлен больше к коммерческой фотоиндустрии. Очень часто это фото...

подробнее

Интернет-магазины деталей и запчастей дл…

В нынешнее время стало очень удобно делать покупки через интернет. Таким образом можно сэкономить не только время, но и денежные средства.

подробнее

Правила выбора кофемашины в аренду

Приобретение кофемашины требует наличия достаточных финансовых средств, поэтому во многих случаях использование такого арендованного оборудования будет более выгодным...

подробнее

Доставка цветов – основные плюсы услуги

Рынок продаж предлагает огромное количество услуг, которые позволяют человеку решать проблемы и значительно улучшать качество жизни. Одной из таких услуг, которая дар...

подробнее

Коврик грязезащитный для чистоты бизнеса

Чтобы помещение с существенной проходимостью людей было чистым, нужно использовать современный грязезащитный коврик. Он способен счистить всю уличную грязь с обуви, и...

подробнее

Грязезащитные ковры - помощник бизнесу

Общественные заведения, административные здания и офисы порой посещает очень много людей, которые решают свои возникающие проблемы. По этой причине в таких учреждения...

подробнее

Кофейная машина – автоматическая бариста

Как известно технологии и изобретения не стоят на месте. Постоянно изобретается новое оборудование, которое активно используется современными людьми в их повседневной жи...

подробнее



Миронову не дадут запретить рекламу в фильмах
Два важнейших законопроекта в области регулирования рекламы – Станислава Говорухина об изменениях длительности рекламы в детских и образовательных передачах и Сергея Миронова о запрете прерывания художественных фильмов рекламой – были диаметрально противоположно встречены на состоявшейся сегодня встрече думского экспертного совета по рекламе.

Ранее Sostav.ru анонсировал проведение совета, в котором приняли участие хэдлайнеры от Госдумы – Сергей Железняк, Игорь Руденский, Елена Драпеко, а также широкий состав представителей индустрии – от АКАР, «РусБренда», Ассоциации рекламодателей, телеканалов и продакшн-компаний.

Рекламу вернут детям

Первым рассматривался законопроект поправок к федеральному закону «О рекламе», предлагающий очень дифференцированно вернуть рекламу в детские и образовательные передачи. Авторы мотивируют свое решение желанием вернуть детским передачам привлекательность в глазах крупных телеканалов, которые с момента введения ограничительных мер в 2008 году полностью или почти полностью отказались от контента для детей и юношества.

Безрадостные цифры озвучил вице-президент АКАР, президент ТМК Александр Митрошенков: по его словам количество детских программ с 2008 по 2012 год сократилось почти в 4 раза – с 26 до 7. При этом некоторые игроки – например, телеканал НТВ – полностью избавились от детских программ.

Те же каналы, у кого подобного рода контент еще сохранился, практически не получают от него прибыли: к примеру, «Первому каналу» детские передачи приносят всего 45 млн рублей в год, а реклама в киносеансах – 18 млрд.

Законопроект предполагает ограничить круг рекламируемых товаров теми, которые могут быть востребованы детьми. Таким образом, под запрет попадут лекарства и БАДы, нижнее белье и средства гигиены для взрослых  и т.д. Кроме того будет запрещено использовать рекламные бегущие строки и всплывающие заставки.

Представитель ФАС отметил, что нынешнее законодательство не прописывает само понятие «детская программа», что существенно усложняет надзорную деятельность регулятора. Внесением определения данному понятию и многими другими согласительными вопросами займется специальная рабочая группа, которая также будет включать игроков рынка, представителей Госдумы и Роспечати.

Эксперты рынка с воодушевлением восприняли законопроект, хотя, судя по заявлениям выступающих и соавтора проекта Елены Драпеко (комитет по культуре), цели преследовались несколько разные. Упомянутый выше г-н Митрошенков назвал проект не иначе, как «исправлением «Единой Россией» собственных ошибок».

Прикрылись ветеранами

Второй же законопроект, подписанный Сергеем Мироновым, вызвал единогласное неодобрение как со стороны властных органов, так и со стороны бизнеса. Этот пакет поправок предполагает полный запрет на прерывание художественных фильмов рекламой.

Эксперты объяснили негативную реакцию несколькими важнейшими для отрасли последствиями, которыми обернется принятие законопроекта. Фактор первый – реклама в фильмах приносит до 60% рекламных доходов федеральным телеканалам: как мы уже упоминали, для «Первого канала» это 18 млрд рублей в год, для НТВ – 14 млрд.

Нехитрые вычисления на основе отчета АКАР за 2012 год говорят, что речь идет о сумме порядка 100 млрд рублей, и депутатам вовсе не хочется компенсировать телеканалам разницу из федерального бюджета, о чем намекнул Сергей Железняк.

Телекомпании также говорят, что введение закона значительно снизит налоговые поступления: как подсчитали в НМГ, только на «Пятом канале», РЕН ТВ и СТС Медиа государство недосчитается 1,5-2 млрд рублей налогов в год. Кроме того, не секрет, что именно заказы телевидения не дают умереть отечественной киноиндустрии, а, как показывает опыт с детскими программами, отсутствие рекламы сильно снижает интерес каналов в контенту.

Есть еще один момент, о котором упомянули эксперты: введение подобного запрета противоречит европейской конвенции о трансграничном телевидении, подписанной руководством страны и ратифицированной Госдумой. Документ регламентирует допустимое количество рекламного времени в эфире, и пересмотр договоренностей будет носить весьма неблагоприятный для нашей страны характер.

В общем, поправки Миронова были встречены крайне негативно всеми сторонами, при этом авторы законопроекта на экспертном совете не появились, чтобы хоть как-то аргументировать свою точку зрения. В пояснительной записке же говорится, что прерывание фильмов рекламой вызывает негативные чувства, особенно у ветеранов во время демонстрации фильмов о Великой Отечественной Войне.

Экспертный совет намерен в ближайшее время дать жесткую неодобрительную оценку проекту, отповедь «мироновскому» запрету готовы дать в ФАС и в отраслевых объединениях. При подобном раскладе эксперты крайне скептически оценивают шансы проекта пройти Госдуму.

 



← обратно туда →

Привлекаем покупателей – немного хитрых …

Привлекаем покупателей – немного хитрых уловок.

В наше время конкуренция очень большая, поэтому за каждого клиента приходиться бороться. На какие только хитрости не приходиться идти, чтобы заполучить покупателя. Ниже ...

подробнее

Реклама на рукаве футболки Спартака стои…

Московский "Спартак" выступил с оригинальным коммерческим предложением, предоставив болельщикам возможность разместить рекламу на левом рукаве игровой формы красно-белых...

подробнее
← обратно туда →

В качестве единственной соцсети ВКонтакт…

Число пользователей, из всех соцсетей использующих только «ВКонтакте», в октябре 2013 года выросло на 28% — до 14,5 миллионов человек против 11,3 милли...

подробнее

Основные ошибки в продвижении бренда.

Основные ошибки в продвижении бренда.

Делать ошибки свойственно всем людям, и этим никого не удивишь. Но некоторые ошибки стоят слишком дорого, поэтому нужно доложить как  можно больше усилий, чтобы их ...

подробнее

Правительство отклонило антипиратский за…

Разработанный Минкультуры пакет поправок в действующее антипиратское законодательство отклонен правительством и до конца года в Думу внесен не б...

подробнее