Свежие материалы

← обратно туда →

Склады тоже переживают кризис. Но не сда…

На фоне экономического спада, вызванного пандемией, мы наблюдали за ситуацией на отечественном рынке недвижимости — писали о закрытии торговых центров, простаивании о...

подробнее

5 основных преимуществ знакомства в инте…

В современном обществе социальные сети и интернет имеют огромное значение. Компьютеры, средства коммуникации повсеместно используются, но не только для работы. Интерн...

подробнее

Аренда профессиональной кофемашины

Кто не любит вкусный кофе? Таких людей единицы. Его лучше всего делать в кофемашине, тем более если нужно угостить большой круг друзей. С недавнего времени большинств...

подробнее

Что такое сумка-холодильник и как её исп…

Сумка-холодильник — это незаменимое устройство при дальних поездках, отдыхе или других условиях без доступа к электричеству. Благодаря такому приспособлению любой чел...

подробнее

Доставка окон и аксессуаров от компании …

Наступил волнующий момент, когда менеджер компании "ОкнаТек" позвонил клиенту и сообщил о готовности окон, выполненных по его заказу. Следующий шаг в выполнении заказ...

подробнее

Реально ли работать в интернете на дому

Интернет-заработок на дому даёт отличные возможности для людей, не желающих каждое утро толпиться в маршрутках. Но чтобы иметь желаемый доход, необходимо трудиться вн...

подробнее

Что такое букмекерская контора и как ее …

Букмекерская контора – это игорное заведение, которое занимается тем, что проводит пари с другими людьми в виде приёма ставок.

подробнее

Деловой портрет

Деловой портрет – это жанр (вид) фотографии, представляющий собой фото, сделанное для общества. Он направлен больше к коммерческой фотоиндустрии. Очень часто это фото...

подробнее

Интернет-магазины деталей и запчастей дл…

В нынешнее время стало очень удобно делать покупки через интернет. Таким образом можно сэкономить не только время, но и денежные средства.

подробнее



Миронову не дадут запретить рекламу в фильмах
Два важнейших законопроекта в области регулирования рекламы – Станислава Говорухина об изменениях длительности рекламы в детских и образовательных передачах и Сергея Миронова о запрете прерывания художественных фильмов рекламой – были диаметрально противоположно встречены на состоявшейся сегодня встрече думского экспертного совета по рекламе.

Ранее Sostav.ru анонсировал проведение совета, в котором приняли участие хэдлайнеры от Госдумы – Сергей Железняк, Игорь Руденский, Елена Драпеко, а также широкий состав представителей индустрии – от АКАР, «РусБренда», Ассоциации рекламодателей, телеканалов и продакшн-компаний.

Рекламу вернут детям

Первым рассматривался законопроект поправок к федеральному закону «О рекламе», предлагающий очень дифференцированно вернуть рекламу в детские и образовательные передачи. Авторы мотивируют свое решение желанием вернуть детским передачам привлекательность в глазах крупных телеканалов, которые с момента введения ограничительных мер в 2008 году полностью или почти полностью отказались от контента для детей и юношества.

Безрадостные цифры озвучил вице-президент АКАР, президент ТМК Александр Митрошенков: по его словам количество детских программ с 2008 по 2012 год сократилось почти в 4 раза – с 26 до 7. При этом некоторые игроки – например, телеканал НТВ – полностью избавились от детских программ.

Те же каналы, у кого подобного рода контент еще сохранился, практически не получают от него прибыли: к примеру, «Первому каналу» детские передачи приносят всего 45 млн рублей в год, а реклама в киносеансах – 18 млрд.

Законопроект предполагает ограничить круг рекламируемых товаров теми, которые могут быть востребованы детьми. Таким образом, под запрет попадут лекарства и БАДы, нижнее белье и средства гигиены для взрослых  и т.д. Кроме того будет запрещено использовать рекламные бегущие строки и всплывающие заставки.

Представитель ФАС отметил, что нынешнее законодательство не прописывает само понятие «детская программа», что существенно усложняет надзорную деятельность регулятора. Внесением определения данному понятию и многими другими согласительными вопросами займется специальная рабочая группа, которая также будет включать игроков рынка, представителей Госдумы и Роспечати.

Эксперты рынка с воодушевлением восприняли законопроект, хотя, судя по заявлениям выступающих и соавтора проекта Елены Драпеко (комитет по культуре), цели преследовались несколько разные. Упомянутый выше г-н Митрошенков назвал проект не иначе, как «исправлением «Единой Россией» собственных ошибок».

Прикрылись ветеранами

Второй же законопроект, подписанный Сергеем Мироновым, вызвал единогласное неодобрение как со стороны властных органов, так и со стороны бизнеса. Этот пакет поправок предполагает полный запрет на прерывание художественных фильмов рекламой.

Эксперты объяснили негативную реакцию несколькими важнейшими для отрасли последствиями, которыми обернется принятие законопроекта. Фактор первый – реклама в фильмах приносит до 60% рекламных доходов федеральным телеканалам: как мы уже упоминали, для «Первого канала» это 18 млрд рублей в год, для НТВ – 14 млрд.

Нехитрые вычисления на основе отчета АКАР за 2012 год говорят, что речь идет о сумме порядка 100 млрд рублей, и депутатам вовсе не хочется компенсировать телеканалам разницу из федерального бюджета, о чем намекнул Сергей Железняк.

Телекомпании также говорят, что введение закона значительно снизит налоговые поступления: как подсчитали в НМГ, только на «Пятом канале», РЕН ТВ и СТС Медиа государство недосчитается 1,5-2 млрд рублей налогов в год. Кроме того, не секрет, что именно заказы телевидения не дают умереть отечественной киноиндустрии, а, как показывает опыт с детскими программами, отсутствие рекламы сильно снижает интерес каналов в контенту.

Есть еще один момент, о котором упомянули эксперты: введение подобного запрета противоречит европейской конвенции о трансграничном телевидении, подписанной руководством страны и ратифицированной Госдумой. Документ регламентирует допустимое количество рекламного времени в эфире, и пересмотр договоренностей будет носить весьма неблагоприятный для нашей страны характер.

В общем, поправки Миронова были встречены крайне негативно всеми сторонами, при этом авторы законопроекта на экспертном совете не появились, чтобы хоть как-то аргументировать свою точку зрения. В пояснительной записке же говорится, что прерывание фильмов рекламой вызывает негативные чувства, особенно у ветеранов во время демонстрации фильмов о Великой Отечественной Войне.

Экспертный совет намерен в ближайшее время дать жесткую неодобрительную оценку проекту, отповедь «мироновскому» запрету готовы дать в ФАС и в отраслевых объединениях. При подобном раскладе эксперты крайне скептически оценивают шансы проекта пройти Госдуму.

 



← обратно туда →

Главные секреты «партизана»

Главные секреты «партизана»

Если вы решили начать «партизанить», то перед вами открывается просто невероятные возможности, масса способов и оригинальных подходов.  

подробнее
← обратно туда →

Роскомнадзор разъяснил блокировку Рутрек…

Роскомнадзор внес в реестр сайтов, распространяющих нелегальный контент, торрент-трекер Rutracker.ru. Об этом 28 декабря сообщается на сайте ведомства.

подробнее

Mail.ru запускает четыре новые игры

My.com, международный бренд Mail.Ru Group, представил четыре игры на международной конференции Game Developer Conference 2014 в Сан-Франциско. 

подробнее