Свежие материалы

← обратно туда →

Склады тоже переживают кризис. Но не сда…

На фоне экономического спада, вызванного пандемией, мы наблюдали за ситуацией на отечественном рынке недвижимости — писали о закрытии торговых центров, простаивании о...

подробнее

5 основных преимуществ знакомства в инте…

В современном обществе социальные сети и интернет имеют огромное значение. Компьютеры, средства коммуникации повсеместно используются, но не только для работы. Интерн...

подробнее

Аренда профессиональной кофемашины

Кто не любит вкусный кофе? Таких людей единицы. Его лучше всего делать в кофемашине, тем более если нужно угостить большой круг друзей. С недавнего времени большинств...

подробнее

Что такое сумка-холодильник и как её исп…

Сумка-холодильник — это незаменимое устройство при дальних поездках, отдыхе или других условиях без доступа к электричеству. Благодаря такому приспособлению любой чел...

подробнее

Доставка окон и аксессуаров от компании …

Наступил волнующий момент, когда менеджер компании "ОкнаТек" позвонил клиенту и сообщил о готовности окон, выполненных по его заказу. Следующий шаг в выполнении заказ...

подробнее

Реально ли работать в интернете на дому

Интернет-заработок на дому даёт отличные возможности для людей, не желающих каждое утро толпиться в маршрутках. Но чтобы иметь желаемый доход, необходимо трудиться вн...

подробнее

Что такое букмекерская контора и как ее …

Букмекерская контора – это игорное заведение, которое занимается тем, что проводит пари с другими людьми в виде приёма ставок.

подробнее

Деловой портрет

Деловой портрет – это жанр (вид) фотографии, представляющий собой фото, сделанное для общества. Он направлен больше к коммерческой фотоиндустрии. Очень часто это фото...

подробнее

Интернет-магазины деталей и запчастей дл…

В нынешнее время стало очень удобно делать покупки через интернет. Таким образом можно сэкономить не только время, но и денежные средства.

подробнее



В телерекламе изменится самое главное

Сергей Пискарев может уйти из «Газпром-медиа»
На телерекламном рынке, объем которого по итогам прошлого года приблизился к 168 млрд руб., ожидается знаковая кадровая перестановка. Сейлз-хаус «Газпром-медиа», через который продается реклама на НТВ, ТНТ, «ТВ Центре» и «Звезде», в ближайшее время может покинуть его гендиректор Сергей Пискарев. На смену ему тогда придет один из менеджеров группы «Видео Интернешнл» (ВИ), единственного конкурента «Газпром-медиа».
В ООО «Газпром-медиа», собственном телевизионном сейлз-хаусе холдинга «Газпром-медиа», скоро может смениться гендиректор, утверждают несколько собеседников "Ъ" на рекламном рынке и подтверждает источник, близкий к самому холдингу. Сейчас сейлз-хаус продает рекламу в федеральном эфире входящих в «Газпром-медиа» каналов НТВ и ТНТ, а его многолетний партнер — агентство «Алькасар» — в их региональном эфире, а также на «ТВ Центре» и «Звезде». Но переговоры по размещению своей рекламы в федеральном эфире и на этих каналах клиенты ведут с сейлз-хаусом «Газпром-медиа».
С 2001 года за продажи телерекламы в холдинге «Газпром-медиа» отвечает Сергей Пискарев. Тогда он возглавил компанию «НТВ Медиа», которая в 2007-м была преобразована в департамент телерекламы холдинга, а в 2009-м — в ООО «Газпром-медиа». Господин Пискарев, одна из самых влиятельных и уважаемых фигур на рекламном рынке, сейчас также занимает пост президента Ассоциации коммуникационных агентств России. Сам Сергей Пискарев вчера отказался от комментариев. Представитель «Газпром-медиа» вчера не ответил на запрос "Ъ".
Доля «Газпром-медиа» и «Алькасара» в 2011–2012 годах при размещении рекламы, по подсчетам Федеральной антимонопольной службы, равнялась в федеральном телеэфире 28,35%, в региональном — 27,01%. Аналогичные показатели ВИ, сейчас обслуживающей восемь телеканалов,— 38,43% и 25,12% соответственно. При этом ВИ еще оказывает и так называемые консультационные услуги сейлз-хаусам «СТС Медиа» и ВГТРК, на которых вместе приходятся оставшиеся 32,04% и 47,5%. Рекламные доходы телевещателей в 2013 году превысили, по прогнозу агентства ZenithOptimedia, 167,7 млрд руб.
Ожидаемая отставка Сергея Пискарева напрямую связана с главной кадровой перестановкой прошлого года: в октябре холдинг «Газпром-медиа» вместо Николая Сенкевича возглавил Михаил Лесин, бывший министр печати и один из основателей ВИ. Новый гендиректор тут же стал формировать лояльную к себе команду: в ноябре его первым заместителем, курирующим в том числе взаимоотношения с бизнес-партнерами, стал Владимир Шемякин, который в 2007–2011 годах отвечал в ВИ за продажи региональной телерекламы. В том же ноябре «Газпром-медиа» выкупил за небольшую сумму бизнес «Алькасара» у его основателя Петра Рыбака. Он пока еще числится гендиректором агентства, но, как рассказывают в агентствах, все сделки с рекламодателями на этот год заключались уже при активном участии его нового заместителя Алексея Южанова, также выходца из ВИ.
Круг полномочий Сергея Пискарева в холдинге в последнее время сузился. В декабре на внеочередных собраниях акционеров НТВ и ТНТ он был выведен из совета директоров этих каналов, не входит больше топ-менеджер и в «коллегиальный исполнительный орган» головного ОАО «Газпром-медиа холдинг», следует из представленной информации. В самом сейлз-хаусе Сергею Пискареву сейчас, по сути, оставили представительские функции, утверждают собеседники "Ъ" в рекламных агентствах. По их словам, если отставка произойдет, сейлз-хаус наверняка возглавит также выходец из ВИ. Наиболее вероятный претендент — работающий сейчас в дирекции развития ВИ Денис Виноградов. При этом, добавляют источники "Ъ", Сергей Пискарев, покинув «Газпром-медиа», может перейти в ВИ, возглавив ее аналитическое подразделение. В пресс-службе ВИ вчера не ответили на запрос "Ъ".
Сама система продаж телерекламы, как сообщал "Ъ" еще 27 ноября 2013 года, в скором времени может заметно упроститься: ожидается, что сейлз-хаусы «Газпром-медиа» и «Алькасар» откажутся от собственного софта по размещению рекламы и перейдут на программное обеспечение ВИ, таким образом, конкуренция между двумя структурами будет минимальной.
"Коммерсант"

 



← обратно туда →

Реклама в интернете – за и против.

Реклама в интернете – за и против.

Многие люди утверждают, что интернет реклама совершенно не нужна, ведь она просто – на просто засоряет мозги, и заставляет воспринимать много ненужной информации. ...

подробнее

Крупнейший производитель мобильных в Инд…

Компания Micromax, крупнейший в Индии производитель мобильных телефонов, начнет продажи своей продукции в России 24 января. Об этом заявил один из основателей фирмы Раху...

подробнее