Свежие материалы

← обратно туда →

Склады тоже переживают кризис. Но не сда…

На фоне экономического спада, вызванного пандемией, мы наблюдали за ситуацией на отечественном рынке недвижимости — писали о закрытии торговых центров, простаивании о...

подробнее

5 основных преимуществ знакомства в инте…

В современном обществе социальные сети и интернет имеют огромное значение. Компьютеры, средства коммуникации повсеместно используются, но не только для работы. Интерн...

подробнее

Аренда профессиональной кофемашины

Кто не любит вкусный кофе? Таких людей единицы. Его лучше всего делать в кофемашине, тем более если нужно угостить большой круг друзей. С недавнего времени большинств...

подробнее

Что такое сумка-холодильник и как её исп…

Сумка-холодильник — это незаменимое устройство при дальних поездках, отдыхе или других условиях без доступа к электричеству. Благодаря такому приспособлению любой чел...

подробнее

Доставка окон и аксессуаров от компании …

Наступил волнующий момент, когда менеджер компании "ОкнаТек" позвонил клиенту и сообщил о готовности окон, выполненных по его заказу. Следующий шаг в выполнении заказ...

подробнее

Реально ли работать в интернете на дому

Интернет-заработок на дому даёт отличные возможности для людей, не желающих каждое утро толпиться в маршрутках. Но чтобы иметь желаемый доход, необходимо трудиться вн...

подробнее

Что такое букмекерская контора и как ее …

Букмекерская контора – это игорное заведение, которое занимается тем, что проводит пари с другими людьми в виде приёма ставок.

подробнее

Деловой портрет

Деловой портрет – это жанр (вид) фотографии, представляющий собой фото, сделанное для общества. Он направлен больше к коммерческой фотоиндустрии. Очень часто это фото...

подробнее

Интернет-магазины деталей и запчастей дл…

В нынешнее время стало очень удобно делать покупки через интернет. Таким образом можно сэкономить не только время, но и денежные средства.

подробнее



Российский рынок мобильных социальных сетей

В исследовании J'son & Partners Consulting определят понятие социальных сетей и мобильных социальных сетей, которые классифицированы по следующим разделам: классические социальные сети; микроблогинг; блоги; геосоциальные сети; тематические социальные сети.
К мобильным социальным сетям относятся:

мобильные нативные приложения социальных сетей - разработаны под конкретную платформу, имеют уровень доступа к системным ресурсам мобильного устройства;
браузерные версии социальных сетей - потребление контента осуществляется путем мобильного браузера, для быстроты загрузки специально разрабатываются мобильные версии сайтов;
неофициальные мобильные приложения - разработаны независимыми мобильными разработчиками.

Российский рынок мобильных социальных сетей
Источник: J'son & Partners Consulting

В исследовании J'son & Partners Consulting исключает из предмета исследования следующие веб- и мобильные сервисы:

системы знакомства;
видеохостинг;
фотохостинг;
форумы.

Такое решение связано с тем, что в исключенных сервисах нет полного функционала социальных сетей.

В 2006 г. появились первые нативные Java-приложения для социальных сетей, и их посетители стали использовать для работы мобильные браузеры. Именно тогда в мобильных устройствах начал появляться современный функционал, аналогичный веб-функционалу социальных сетей.

С 2008 г. мобильные социальные сети стали трендом, именно в этот период, с появлением смартфонов, которые имели встроенные приложения, произошел перелом в пользовании социальными сетями. Их аудитория стала задействовать мобильные устройства для коммуникации гораздо активнее, возросло применения встроенных мобильных браузеров для входа в социальные сети и использования их функционала.
Рынок социальных сетей и мобильных социальных сетей в мире

Популяризация социальных сетей объясняет их многомиллионную аудиторию по всему миру. Общее количество пользователей социальных сетей в мире продолжает расти и в ближайшие 4 года увеличится, по прогнозам J'son & Partners Consultng, более чем на 70%. Аудитория мобильных социальных сетей вырастет за этот период более чем на 120%.

В 2012 г. мобильная аудитория социальных сетей в мире, по прогнозам J'son & Partners Consulting, вырастет более чем в 1,5 раза по сравнению с прошлым годом и составит 0,81 млрд. чел.

Объем рынка социальных сетей (и классических, и мобильных) также будет демонстрировать рост в течение ближайших 4 лет. Особенно быстро будет расти сегмент мобильных социальных сетей, включающий мобильные версии традиционных социальных сетей, а также социальные сети, разработанные специально для смартфонов и других мобильных устройств.

Именно на показателях рынка мобильных социальных сетей сосредоточено внимание бизнес-сообщества.

Объем рынка мобильных социальных сетей в мире в 2012 г. составит 1,24 млрд. USD. По прогнозам аналитиков J'son & Partners Consulting, рынку удастся достичь уровня 4,03 млрд. USD к концу 2016 г.

Объем рынка классических социальных сетей в мире вырастет к концу 2016 г. на 60%.
Монетизация мобильных социальных сетей

Эксперты J'son & Partners Consulting на сегодняшний день выделяют четыре основные модели монетизации, применимые к социальным сетям.

1. Рекламная модель является самой распространенной бизнес-моделью в реализуемых интернет-проектах, в частности в социальных сетях. Этот вид монетизации пользуется большой популярностью за счет высокой посещаемости ресурса и активности пользователей социальных сетей.

2. Модель, основанная на получении дохода от платных приложений и сервисов, размещаемых внутри самой социальной сети. Примерами таких сервисов могут служить игры в социальных сетях, приложения календарей и прочие сервисные приложения.

3. Модель, основанная на создании внутрисетевой валюты, а также доходе от предоставления платных сервисов самой социальной сети. Этот вид монетизации позволяет за реальные деньги приобрести, к примеру, «Голоса» ВКонтакте или «ОК» в Одноклассниках и потратить их на дополнительные внутренние сервисы социальной сети - подарок другу, увеличение рейтинга и др.

4. Также разновидностью модели монетизации внутренних сервисов является модель премиум-аккаунтов. Владельцы аккаунтов получают дополнительный функционал: например, доступ к контактной информации других аккаунтов или сокрытие собственной персональной информации.

Доходы социальных сетей можно сегментировать по трем статьям: доходы от рекламы, доходы от дополнительных сервисов, доходы от приложений.

Доходы от рекламы занимают большую долю в обоих видах социальных сетей: более половины в классических социальных сетях и почти 80% в мобильных социальных сетях. В обоих сегментах процентное соотношение доходов от рекламы в ближайшее 4 года будет практически неизменным в отличие от доли доходов от приложений, которая уменьшится как в классических, так и в мобильных социальных сетях. Основная доля доходов в обеих категориях приходится на доходы от рекламы, вторую позицию занимают доходы от игр, и около 10% приходится на доходы от дополнительных сервисов.

В мировом масштабе самый интенсивный рост продемонстрирует наименьший в процентном соотношении сегмент доходов от дополнительных сервисов: рост в 2,3 раза и в 4,2 раза в классическом и мобильном сегментах соответственно.

Рынок классических и мобильных социальных сетей в России

Социальные сети в России практически так же популярны, как и в мире. С увеличением числа пользователей смартфонов выросло использование мобильных социальных сервисов и, как следствие, трафик мобильного интернета увеличился в разы. На сегодняшний день в России существуют мобильные приложения практически для каждой из существующих социальных сетей.

Аудитория классических и мобильных социальных сетей в России демонстрирует такой же уверенный рост, как и в мире.

Российская аудитория мобильных социальных сетей увеличится в 1,7 раза с 7,05 млн в 2011 г. до 12,5 млн человек по итогам 2012 г.

В то же время объем рынка мобильных социальных сетей на текущий 2012 г. оценивается в 41,4 млн USD.

Рынок мобильных социальных сетей в России вырастет к концу 2016 г. более чем в 4 раза: c 41,4 млн USD до 132,1 млн USD; рынок классических социальных сетей увеличится вдвое.

Рынок классических социальных сетей в России в настоящий момент имеет более продолжительную историю и более широкую аудиторию, которая лояльна также и к мобильным аналогам социальных сетей.

Структура доходов рынка мобильных и классических социальных сетей в России аналогична и мировой структуре.
В отличие от мирового рынка в России основным источником доходов классических социальных сетей являются игры и приложения: на них приходится более половины доходов.
Специфика маркетинга в мобильных социальных сетях

В полной версии отчета по исследованию J'son & Partners Consulting рассмотрены практические рекомендации для проведения мобильных маркетинговых кампаний в социальных медиа на базе статистических данных по использованию мобильных социальных сетей, полученных при помощи собственных опросов.

В целом, особенность поведения пользователей в мобильных социальных сетях состоит в том, что сессии в мобильных сообществах более короткие, чем в стационарных социальных сетях: в среднем они длятся по 4-5 минут.

Другая важная характеристика - пик посещаемости. В мобильных социальных сетях он приходится на обеденное время - с 13 до 14 часов, а также на вечер - с 19 до 21 часа.

Круг общения пользователей тоже весьма показателен: в него чаще всего входят друзья и члены семьи, гораздо реже - партнеры и коллеги. Таким образом, четко выделяются референтные группы: это члены семьи, друзья и партнеры пользователей.

В гендерной разбивке в ежедневном и еженедельном посещении социальных сетей со смартфона лидируют женщины, на несколько процентов опережая мужчин. На ежемесячной основе свои аккаунты посещает одинаковое количество представителей женской и мужской аудитории. Из тех, кто никогда не заходит на сайты социальных сетей со смартфона, больше мужчин.

Знание этих особенностей поведения помогает грамотно планировать активности в мобильной среде. В частности, можно выделить референтные группы, определить удобное время контактов, их оптимальную периодичность и частоту, выявить ценности и ожидания целевой аудитории.
Барьеры и драйверы развития рынка

Среди факторов, препятствующих бурному развитию рынка мобильных социальных сетей, специалисты J'son & Partners Consulting отмечают следующие аспекты: недостаточное проникновение смартфонов, конкуренцию локальных и глобальных социальных сетей, сложности монетизации.

Среди основных драйверов рынка мобильных социальных можно отметить следующие положительные тенденции: увеличение числа продаж смартфонов, снижение средней цены всех разновидностей мобильных устройств, улучшение показателей мобильного интернета (скорость, география покрытия, цена трафика и т.д.), рост аудитории социальных сетей, конкуренция с глобальными лидерами, интеграция мобильных социальных сетей в сторонние приложения.
Выводы

В 2011 г. мировая аудитория социальных сетей составила порядка 1,4 млрд человек, в то время как мобильная аудитория - лишь 491 млн человек. Однако к концу 2012 г. мобильная аудитория, по прогнозам J'son & Partners Consulting, вырастет более чем в 1,5 раза.
Объем рынка мобильных социальных сетей в мире в 2011 г. составил 758,9 млн USD. По прогнозам аналитиков J'son & Partners Consulting, к концу 2012 г. рынку удастся достичь уровня 1242,5 млн USD.
В мировом масштабе самый интенсивный рост продемонстрирует наименьший в процентном соотношении сегмент доходов от дополнительных сервисов: рост в 2,3 раза и в 4,2 раза в классическом и в мобильном сегментах соответственно.
Российская аудитория мобильных социальных сетей увеличилась за год в 1,7 раза: с 7,05 млн в 2011 г. до 12,5 млн человек по итогам 2012 г.
Рынок классических социальных сетей в России в настоящий момент имеет более продолжительную историю и более широкую аудиторию, которая лояльна также и к мобильным аналогам социальных сетей.

Advertology.Ru

 



← обратно туда →

ЦБ требует от банков и чиновников активн…

Регулятор недоволен недостаточным распространением символа национальной валюты — он рекомендует уже сейчас использовать его на сайтах кредитных организаций и в пер...

подробнее