Свежие материалы

← обратно туда →

Реально ли работать в интернете на дому

Интернет-заработок на дому даёт отличные возможности для людей, не желающих каждое утро толпиться в маршрутках. Но чтобы иметь желаемый доход, необходимо трудиться вн...

подробнее

Что такое букмекерская контора и как ее …

Букмекерская контора – это игорное заведение, которое занимается тем, что проводит пари с другими людьми в виде приёма ставок.

подробнее

Деловой портрет

Деловой портрет – это жанр (вид) фотографии, представляющий собой фото, сделанное для общества. Он направлен больше к коммерческой фотоиндустрии. Очень часто это фото...

подробнее

Интернет-магазины деталей и запчастей дл…

В нынешнее время стало очень удобно делать покупки через интернет. Таким образом можно сэкономить не только время, но и денежные средства.

подробнее

Правила выбора кофемашины в аренду

Приобретение кофемашины требует наличия достаточных финансовых средств, поэтому во многих случаях использование такого арендованного оборудования будет более выгодным...

подробнее

Доставка цветов – основные плюсы услуги

Рынок продаж предлагает огромное количество услуг, которые позволяют человеку решать проблемы и значительно улучшать качество жизни. Одной из таких услуг, которая дар...

подробнее

Коврик грязезащитный для чистоты бизнеса

Чтобы помещение с существенной проходимостью людей было чистым, нужно использовать современный грязезащитный коврик. Он способен счистить всю уличную грязь с обуви, и...

подробнее

Грязезащитные ковры - помощник бизнесу

Общественные заведения, административные здания и офисы порой посещает очень много людей, которые решают свои возникающие проблемы. По этой причине в таких учреждения...

подробнее

Кофейная машина – автоматическая бариста

Как известно технологии и изобретения не стоят на месте. Постоянно изобретается новое оборудование, которое активно используется современными людьми в их повседневной жи...

подробнее



Реклама в печати показала минимальный рост

Рекламные доходы издателей в минувшем январе выросли на 2%, до 1,403 млрд руб., подсчитал аналитический центр "Видео Интернешнл" (АЦВИ).

Эта положительная динамика была обеспечена во многом благодаря возросшей активности производителей БАД, а также табачных компаний, в преддверии полного запрета своей рекламы вдвое увеличивших бюджеты.

Год назад, в январе 2012 года, рекламные доходы центральной прессы также выросли всего на 2%, до 1,597 млрд руб. с НДС. Но тогда, если рассматривать издания по типам, лучше всего себя чувствовали ежедневные газеты: их рекламные сборы увеличились на 28%, до 176 млн руб. В январе 2013-го ежедневные газеты, наоборот, продемонстрировали уже спад на 5%, до 166 млн руб. Худшую динамику - снижение на 16%, до 193 млн руб.,- показали только рекламно-информационные издания. Но этот сегмент сокращается на протяжении уже нескольких лет: в 2012 году спад варьировался от 4% до 29% в зависимости от месяца (исключением стал лишь июль с нулевым приростом). Ежедневные газеты в прошлом году все-таки росли: отрицательная динамика - на 1%, до 506 млн руб.,- была зафиксирована только в декабре.

Из ежедневников наименее удачным январь 2013 года стал для качественных изданий, к которым АЦВИ относит, в частности "Коммерсантъ", "Ведомости", "Российскую газету", "РБК Daily", "Известия". Их рекламные доходы упали сразу на 20%, до 91 млн руб. Такая оценка АЦВИ "очень похожа на реальность", признает гендиректор ИД "Коммерсантъ" Павел Филенков. По его словам, ИД "Коммерсантъ" недовыполнил собственный план на январь на 14%. "Маловероятно, что это вызвано ошибкой в планировании. Скорее всего, мы имеем дело с отложенным спросом на прессу, рекламные бюджеты которой формируются по остаточному принципу по отношению к телевизионным. А телевизионный инвентарь был полностью забукирован, но еще не распределен по клиентам",- считает господин Филенков. Среди ключевых для этой ниши рекламодателей свою активность в январе снизили автопроизводители (на 34%, до 95 млн руб.), банки и страховщики (на 21%, до 36 млн руб.), производители и продавцы часов и ювелирных украшений (на 14%, до 54 млн руб.).

Зато рекламные сборы ежедневных массовых газет ("Комсомольская правда", "МК", "Спорт-Экспресс", "Твой день" и др.) в минувшем январе увеличились сразу на 33%, до 48 млн руб., следует из подсчетов АЦВИ. Заместитель гендиректора ИД "Комсомольская правда" Владислав Гемст соглашается, что январь был "неплохим", но считает оценку АЦВИ завышенной. По его мнению, рост был на уровне 10%. Эксперт АЦВИ Александр Ефремов обращает внимание, что на эту нишу положительно повлияла возросшая активность производителей БАД и лекарств. В целом представители этой товарной категории, крупнейшей для прессы, увеличили свои рекламные бюджеты в первом месяце 2013 года на 42%, до 207 млн руб. Помимо массовых ежедневников БАД активно рекламируются в еженедельных газетах (их рекламные сборы в январе выросли на 16%, до 142 млн руб.), телегидах (плюс 41%, до 181 млн руб.), женских журналах (плюс 3%, до 224 млн руб.) и в изданиях о здоровье (плюс 33%, до 14 млн руб.).

Еженедельные журналы, среди которых доминируют телегиды, в январе увеличили рекламные доходы на 19%, до 282 млн руб., ежемесячники - всего на 1%, до 575 млн руб. Президент российского офиса Conde Nast Анита Гиговская "скорее согласна" с обнародованной динамикой для ежемесячников. Причем, как следует из данных АЦВИ, именно в ежемесячниках в январе присутствовала реклама алкоголя и приравненного к нему пива. По итогам первого месяца года это была пятая по значимости категория рекламодателей с общим бюджетом 70 млн руб., хотя с 2013 года реклама алкоголя пива в прессе официально запрещена (подробнее см. рубрику "Правила игры" на стр. 9). Еще одним важным подспорьем для издателей журналов стало двукратное увеличение, до 80 млн руб., затрат на рекламу табачных компаний. На прошлой неделе Госдума приняла в третьем чтении законопроект "Об охране здоровья граждан от воздействия окружающего табачного дыма и последствий потребления табака", в соответствии с которым с июня реклама табачных изделий будет полностью запрещена. В российских офисах JTI, Phillip Morris и BAT вчера не стали обсуждать свою маркетинговую политику в преддверии неизбежных ограничений.

В целом в 2013 году рекламные доходы газет в лучшем случае вырастут на 5%, прогнозирует Владислав Гемст. По мнению Аниты Гиговской, если глянцевый журнальный сегмент с учетом потери рекламных бюджетов производителей алкоголя и табака останется на уровне прошлого года, это уже будет достижением. По мнению большинства специалистов, в рекламных бюджетах в 2013 году рекламная полиграфия (календари, листовки, брошюры, каталоги и т.п.) "отберет" у рекламы в печати более 20% - 30%. По их мнению это обусловлено сложной ситуацией на рынке и желанием рекламодателей сэкономить на рекламе.

kommersant.ru

 

 



← обратно туда →

Артистка Йохансон, арабо-израильский кон…

Артистка Скарлет Йохансон, участвующая в новой рекламной компании израило-американской корпорации SodaStream ответила на критику в свой адрес, возникшую как раз после то...

подробнее

Суд обязал ВКонтакте удалить негативные …

Арбитражный суд Алтайского края потребовал от социальной сети «ВКонтакте» удалить посты, порочащие репутацию новосибирской компании «Оскар-Сиб&raq...

подробнее