Свежие материалы

← обратно туда →

Склады тоже переживают кризис. Но не сда…

На фоне экономического спада, вызванного пандемией, мы наблюдали за ситуацией на отечественном рынке недвижимости — писали о закрытии торговых центров, простаивании о...

подробнее

5 основных преимуществ знакомства в инте…

В современном обществе социальные сети и интернет имеют огромное значение. Компьютеры, средства коммуникации повсеместно используются, но не только для работы. Интерн...

подробнее

Аренда профессиональной кофемашины

Кто не любит вкусный кофе? Таких людей единицы. Его лучше всего делать в кофемашине, тем более если нужно угостить большой круг друзей. С недавнего времени большинств...

подробнее

Что такое сумка-холодильник и как её исп…

Сумка-холодильник — это незаменимое устройство при дальних поездках, отдыхе или других условиях без доступа к электричеству. Благодаря такому приспособлению любой чел...

подробнее

Доставка окон и аксессуаров от компании …

Наступил волнующий момент, когда менеджер компании "ОкнаТек" позвонил клиенту и сообщил о готовности окон, выполненных по его заказу. Следующий шаг в выполнении заказ...

подробнее

Реально ли работать в интернете на дому

Интернет-заработок на дому даёт отличные возможности для людей, не желающих каждое утро толпиться в маршрутках. Но чтобы иметь желаемый доход, необходимо трудиться вн...

подробнее

Что такое букмекерская контора и как ее …

Букмекерская контора – это игорное заведение, которое занимается тем, что проводит пари с другими людьми в виде приёма ставок.

подробнее

Деловой портрет

Деловой портрет – это жанр (вид) фотографии, представляющий собой фото, сделанное для общества. Он направлен больше к коммерческой фотоиндустрии. Очень часто это фото...

подробнее

Интернет-магазины деталей и запчастей дл…

В нынешнее время стало очень удобно делать покупки через интернет. Таким образом можно сэкономить не только время, но и денежные средства.

подробнее



7 самых серьезных проблем рекламы для планшетов

Поскольку все больше людей покупают планшеты, расходы на рекламу для них, по некоторым прогнозам, уже в ближайшие четыре года превысят расходы на рекламу для смартфонов.
И хотя размер экрана и большая функциональность предоставляют потрясающие возможности, рекламодатели по-прежнему сталкиваются с серьезными проблемами, разрабатывая рекламу для планшетов.

Мы опросили экспертов из R/GA, Razorfish и Mojiva - ведущих компаний в мире цифровой рекламы - чтобы они рассказали о самых больших проблемах рекламы для планшетов.

1. Получение бюджета

По словам управляющего директора отдела мобильной рекламы Джонатана Грина, «может быть довольно сложным убедить клиента выделить деньги на мобильную рекламу и добавить в список планшеты, как еще одну возможность рассказать о себе».

В самом деле, несмотря на растущую популярность планшетов -Gartner предсказывал, что к 2016 году в обращении будет 655 миллионов этих устройств, - эксперты говорят, что и бренды и рекламодатели думают о планшетной рекламе в последнюю очередь.

«Ходят слухи, что причина того, что агентства/бренды не собираются инвестировать в такую рекламу деньги, заключается в том, что никто еще не достиг в этом определенного успеха, - говорит вице-президент отдела международных исследований и стратегических коммуникация Mojiva Эми Вэйл. - Не думаю, что так оно и есть на самом деле. Реклама для смартфонов и планшетов работает. Просто надо понимать суть этих устройств и разрабатывать кампании конкретно под них».

2. Нелегко увидеть охват планшетной рекламы

Более того, когда рекламные агентства пытаются убедить клиентов инвестировать в цифровую рекламу, клиенты хотят посмотреть на статистику, чтобы знать о потенциальном охвате аудитории.

К сожалению, эти цифры фактически нереально добыть.

«Издатели становятся несколько скрытными, когда речь заходит о раскрытии данных по количеству читателей, плюс, нет никакой проверки третьей стороной, чьему мнению я бы доверял», - говорит Джереми Локхорн изRazorfish.

3. Издатели требуют слишком много денег

Издателям предстоит долгий путь к тому, чтобы реклама для планшетов стала проще и более захватывающей.

Локхорн говорит, что денежные проблемы связаны не только с клиентами. «Издатели тоже все еще пытаются выяснить технологические перспективы такой рекламы и во сколько ее можно оценить. Я слышал о прямо-таки безумных расценках на «интерактивную» рекламу в журналах, выпускаемых под планшеты. Так что это проблема. Мы с ней, конечно, разберемся, но пока что из-за нее у нас сплошные разочарования».

4. Важен приоритетный подход

«Многие издатели по-прежнему медлят, когда речь заходит о создании оптимизированного под мобильные сайта, не говоря уже о сайте или приложении, оптимизированного под планшеты, - говорит Вэйл. - Издателям нужно сделать приоритетными мобильные стратегии и включить в них работу как со смартфонами, так и с планшетами. Только в этом случае они смогут в полной мере использовать доступные им возможности монетизации».

5. Запомните - планшеты отличаются от смартфонов

Не все так называемые вторые экраны одинаковы. Конечно, и смартфоны, и планшеты относятся к «мобильным». Но размеры экранов и функциональность с пользовательской точки зрения совершенно разные.

«Одной из проблем является отсутствие понимания и должных знаний о том, что планшеты отличаются от телефонов, - говорит Грин. - Люди обычно думают о более роскошной рекламе (как iAD), которая поставляется со множеством оговорок».

Вэйл согласна с ним: «В планировании кампании оба устройства должны рассматриваться под разными углами - с точки зрения пользовательского опыта и аудиторий планшетов и их главных отличий от смартфонов. Планшеты предоставляют гораздо более расслабленный, впечатляющий опыт, тогда как смартфоны просто передают информацию. Также планшеты преимущественно используются в домашних условиях (наряду с использованием других источников информации). Тип контента и развлечений, предпочитаемых владельцами планшетов -а это, к примеру, просмотр видео или чтение объемных статей, обычно требует временных затрат. Не понимая этого и разрабатывая кампании без учета этих особенностей, бренды способны нанести себе серьезный вред».

6. Креатив должен быть более... креативным

У планшетов так много возможностей для творчества, но несмотря на это, рекламные агентства не очень готовы пробовать что-то новое.

«Большинство рекламных полос просто берутся из журналов, а это - статичные изображения, - говорит Локхорн. - Это красиво, но никак не задействует присущие планшетам интерактивные возможности».

7. Реклама должна быть более гибкой

«Рекламные вставки, слайд-шоу и автоматически запускающиеся видеоролики могут увеличить количество просмотров страницы, но также они могут не понравиться пользователю, - говорит Грин. - Недавно я видел рекламный баннер в Twitter, который невозможно было закрыть. Нужно делать нечто более вразумительное, чем это».

adindex.ru

 



← обратно туда →

Беспошлинную стоимость онлайн-покупок сн…

Максимальная стоимость покупок, которые россияне смогут беспошлинно заказать в зарубежных интернет-магазинах, будет установлена на уровне 150 долл. в месяц. 

подробнее

Тематическая выставка – ключ к успеху.

Тематическая выставка – ключ к успеху.

Рано или поздно перед каждой компанией возникает вопрос: а не принять ли участие в выставке? После этого руководство компании собирается на совещание, долго обдумывают, ...

подробнее