Свежие материалы

← обратно туда →

Склады тоже переживают кризис. Но не сда…

На фоне экономического спада, вызванного пандемией, мы наблюдали за ситуацией на отечественном рынке недвижимости — писали о закрытии торговых центров, простаивании о...

подробнее

5 основных преимуществ знакомства в инте…

В современном обществе социальные сети и интернет имеют огромное значение. Компьютеры, средства коммуникации повсеместно используются, но не только для работы. Интерн...

подробнее

Аренда профессиональной кофемашины

Кто не любит вкусный кофе? Таких людей единицы. Его лучше всего делать в кофемашине, тем более если нужно угостить большой круг друзей. С недавнего времени большинств...

подробнее

Что такое сумка-холодильник и как её исп…

Сумка-холодильник — это незаменимое устройство при дальних поездках, отдыхе или других условиях без доступа к электричеству. Благодаря такому приспособлению любой чел...

подробнее

Доставка окон и аксессуаров от компании …

Наступил волнующий момент, когда менеджер компании "ОкнаТек" позвонил клиенту и сообщил о готовности окон, выполненных по его заказу. Следующий шаг в выполнении заказ...

подробнее

Реально ли работать в интернете на дому

Интернет-заработок на дому даёт отличные возможности для людей, не желающих каждое утро толпиться в маршрутках. Но чтобы иметь желаемый доход, необходимо трудиться вн...

подробнее

Что такое букмекерская контора и как ее …

Букмекерская контора – это игорное заведение, которое занимается тем, что проводит пари с другими людьми в виде приёма ставок.

подробнее

Деловой портрет

Деловой портрет – это жанр (вид) фотографии, представляющий собой фото, сделанное для общества. Он направлен больше к коммерческой фотоиндустрии. Очень часто это фото...

подробнее

Интернет-магазины деталей и запчастей дл…

В нынешнее время стало очень удобно делать покупки через интернет. Таким образом можно сэкономить не только время, но и денежные средства.

подробнее



Таргетированная реклама выходит на ТВ

Системный интегратор BCC и германо-американский инвестор "Мостмедиа" выпустили решение по управлению рекламными кампаниями и показами таргетированной видеорекламы в сетях цифрового телевидения. Впервые интернет-подход предлагается для телевизионной рекламы.

Об этом сообщила в пятницу пресс-служба BCC.

В отличие от продаж по суммарным рейтингам (GRP), при продаже контактов нет привязки к конкретным телеканалам, подчёркивается в сообщении. Кросс-размещение в сети оператора цифрового телевидения во время выхода рекламных блоков на различных каналах ориентируется на индивидуальный идентификатор пользователя. В результате рекламодатель достигает цели при меньших затратах.

Совместное решение компаний позволяет демонстрировать рекламные ролики при переключении с канала на канал, в начале и в конце просмотра видео по запросу, а также во время выхода рекламных блоков. Зритель также может переключиться с сетевой рекламы телеканала на индивидуальный целевой рекламный поток. Персонифицированные рекламные сообщения демонстрируются без вмешательства в транслируемый сигнал телеканала и без замещения сетевой рекламы. Система автоматически определяет начало и конец рекламного блока, показывая таргетированную рекламу согласно профилю абонента, составленному на основе его предпочтений в прошлом.

Определение целевых аудиторий и таргетирование рекламы происходит через анализ данных, полученных по обратному каналу абонентских устройств оператора цифрового телевидения. Для создания и проведения рекламных кампаний на тематических телеканалах используются существующие SSP-платформы размещения видеорекламы в Интернете.

Согласно социологическим исследованиям, на которые ссылаются авторы проекта, увеличение аудитории тематических телеканалов происходит, прежде всего, за счет снижения просмотров общедоступного федерального телевидения. При этом из-за отсутствия полноценных измерений аудитории телеканалов с техническим охватом менее 35 % тематическому вещанию практически недоступны бюджеты крупных рекламодателей.

"В универсальном решении MediaStage по реализации интерактивных  видеосервисов операторского класса мы с самого начала проектировали возможность размещения таргетированной рекламы, — рассказывает директор департамента интерактивного телевидения BCC Алексей Лихарев. — Сложно было найти российского партнера, который взял бы на себя функции по взаимодействию с правообладателями и рекламодателями. Мы рады сотрудничеству с "Мостмедиа" и надеемся, что наша совместная инициатива будет востребована российскими операторами".

"Мы имеем договоренность о показах таргетированной рекламы с рядом тематических телеканалов и открыты для сотрудничества с операторами цифрового интерактивного телевидения на условиях разделения доходов, — подчёркивает директор компании "Мостмедиа" Вячеслав Колесниченко. — Прибыль от рекламы увеличит рентабельность имеющихся проектов операторов связи и позволит им создавать для своих абонентов новые высококонкурентные предложения, в которых часть абонентской платы будет компенсироваться доходами от рекламы".

"Решения по таргетированной рекламе нам потенциально интересны, - заявил ComNews представитель пресс-службы ОАО "Ростелеком". – Но важно учитывать, что потребители подключают платное ТВ, чтобы снизить рекламное "давление"". На его взгляд, в такой ситуации необходимо соблюдать баланс интересов.

По словам пресс-секретаря ОАО "ВымпелКом" (торговая марка – "Билайн") Анны Айбашевой, возникает вопрос, каким образом авторы решения планируют достигнуть договоренностей с каналами. Без соответствующих соглашений вставлять рекламу в сетку канала нельзя, напоминает Айбашева.

Представитель BCC в пятницу не ответил на вопрос репортёра ComNews о том, ведёт ли компания переговоры с российскими операторами интерактивного телевещания и есть ли уже готовые варианты сотрудничества.

 



← обратно туда →

Eataly накормит, как на базаре

В России откроется сеть гастрономических бутиков

подробнее

Московские новости ждут приговора

Издание с почти вековой историей может оказаться не нужным новым собственникам

подробнее