Свежие материалы

← обратно туда →

Деловой портрет

Деловой портрет – это жанр (вид) фотографии, представляющий собой фото, сделанное для общества. Он направлен больше к коммерческой фотоиндустрии. Очень часто это фото...

подробнее

Интернет-магазины деталей и запчастей дл…

В нынешнее время стало очень удобно делать покупки через интернет. Таким образом можно сэкономить не только время, но и денежные средства.

подробнее

Правила выбора кофемашины в аренду

Приобретение кофемашины требует наличия достаточных финансовых средств, поэтому во многих случаях использование такого арендованного оборудования будет более выгодным...

подробнее

Доставка цветов – основные плюсы услуги

Рынок продаж предлагает огромное количество услуг, которые позволяют человеку решать проблемы и значительно улучшать качество жизни. Одной из таких услуг, которая дар...

подробнее

Коврик грязезащитный для чистоты бизнеса

Чтобы помещение с существенной проходимостью людей было чистым, нужно использовать современный грязезащитный коврик. Он способен счистить всю уличную грязь с обуви, и...

подробнее

Грязезащитные ковры - помощник бизнесу

Общественные заведения, административные здания и офисы порой посещает очень много людей, которые решают свои возникающие проблемы. По этой причине в таких учреждения...

подробнее

Кофейная машина – автоматическая бариста

Как известно технологии и изобретения не стоят на месте. Постоянно изобретается новое оборудование, которое активно используется современными людьми в их повседневной жи...

подробнее

Как определиться с цветом постельного бе…

Цвет – это один из главных приоритетов при выборе постельного белья, так как от него зависит настроение и самочувствие человека.   Красные оттенки благоприятно действу...

подробнее

Плюсы наружной рекламы

Наружная реклама уже давно пользуется популярностью и вызывает споры о своей эффективности у многих рекламщиков. Однако большая их часть склоняется к тому, что наружная ...

подробнее



Таргетированная реклама выходит на ТВ

Системный интегратор BCC и германо-американский инвестор "Мостмедиа" выпустили решение по управлению рекламными кампаниями и показами таргетированной видеорекламы в сетях цифрового телевидения. Впервые интернет-подход предлагается для телевизионной рекламы.

Об этом сообщила в пятницу пресс-служба BCC.

В отличие от продаж по суммарным рейтингам (GRP), при продаже контактов нет привязки к конкретным телеканалам, подчёркивается в сообщении. Кросс-размещение в сети оператора цифрового телевидения во время выхода рекламных блоков на различных каналах ориентируется на индивидуальный идентификатор пользователя. В результате рекламодатель достигает цели при меньших затратах.

Совместное решение компаний позволяет демонстрировать рекламные ролики при переключении с канала на канал, в начале и в конце просмотра видео по запросу, а также во время выхода рекламных блоков. Зритель также может переключиться с сетевой рекламы телеканала на индивидуальный целевой рекламный поток. Персонифицированные рекламные сообщения демонстрируются без вмешательства в транслируемый сигнал телеканала и без замещения сетевой рекламы. Система автоматически определяет начало и конец рекламного блока, показывая таргетированную рекламу согласно профилю абонента, составленному на основе его предпочтений в прошлом.

Определение целевых аудиторий и таргетирование рекламы происходит через анализ данных, полученных по обратному каналу абонентских устройств оператора цифрового телевидения. Для создания и проведения рекламных кампаний на тематических телеканалах используются существующие SSP-платформы размещения видеорекламы в Интернете.

Согласно социологическим исследованиям, на которые ссылаются авторы проекта, увеличение аудитории тематических телеканалов происходит, прежде всего, за счет снижения просмотров общедоступного федерального телевидения. При этом из-за отсутствия полноценных измерений аудитории телеканалов с техническим охватом менее 35 % тематическому вещанию практически недоступны бюджеты крупных рекламодателей.

"В универсальном решении MediaStage по реализации интерактивных  видеосервисов операторского класса мы с самого начала проектировали возможность размещения таргетированной рекламы, — рассказывает директор департамента интерактивного телевидения BCC Алексей Лихарев. — Сложно было найти российского партнера, который взял бы на себя функции по взаимодействию с правообладателями и рекламодателями. Мы рады сотрудничеству с "Мостмедиа" и надеемся, что наша совместная инициатива будет востребована российскими операторами".

"Мы имеем договоренность о показах таргетированной рекламы с рядом тематических телеканалов и открыты для сотрудничества с операторами цифрового интерактивного телевидения на условиях разделения доходов, — подчёркивает директор компании "Мостмедиа" Вячеслав Колесниченко. — Прибыль от рекламы увеличит рентабельность имеющихся проектов операторов связи и позволит им создавать для своих абонентов новые высококонкурентные предложения, в которых часть абонентской платы будет компенсироваться доходами от рекламы".

"Решения по таргетированной рекламе нам потенциально интересны, - заявил ComNews представитель пресс-службы ОАО "Ростелеком". – Но важно учитывать, что потребители подключают платное ТВ, чтобы снизить рекламное "давление"". На его взгляд, в такой ситуации необходимо соблюдать баланс интересов.

По словам пресс-секретаря ОАО "ВымпелКом" (торговая марка – "Билайн") Анны Айбашевой, возникает вопрос, каким образом авторы решения планируют достигнуть договоренностей с каналами. Без соответствующих соглашений вставлять рекламу в сетку канала нельзя, напоминает Айбашева.

Представитель BCC в пятницу не ответил на вопрос репортёра ComNews о том, ведёт ли компания переговоры с российскими операторами интерактивного телевещания и есть ли уже готовые варианты сотрудничества.

 



← обратно туда →

ФАС дала разъяснения по применению запре…

ФАС дала разъяснения по применению запрета на рекламу медуслуг, исходя из толкований ВАС

подробнее

Вирусный маркетинг

Вирусный маркетинг

Вирусный маркетинг (ВМ) не так давно стал одним из самых высокоэффективных рычагов управления пристрастиями потребительской аудитории. В основу ВМ лег тот факт, что  луч...

подробнее