Свежие материалы

← обратно туда →

Склады тоже переживают кризис. Но не сда…

На фоне экономического спада, вызванного пандемией, мы наблюдали за ситуацией на отечественном рынке недвижимости — писали о закрытии торговых центров, простаивании о...

подробнее

5 основных преимуществ знакомства в инте…

В современном обществе социальные сети и интернет имеют огромное значение. Компьютеры, средства коммуникации повсеместно используются, но не только для работы. Интерн...

подробнее

Аренда профессиональной кофемашины

Кто не любит вкусный кофе? Таких людей единицы. Его лучше всего делать в кофемашине, тем более если нужно угостить большой круг друзей. С недавнего времени большинств...

подробнее

Что такое сумка-холодильник и как её исп…

Сумка-холодильник — это незаменимое устройство при дальних поездках, отдыхе или других условиях без доступа к электричеству. Благодаря такому приспособлению любой чел...

подробнее

Доставка окон и аксессуаров от компании …

Наступил волнующий момент, когда менеджер компании "ОкнаТек" позвонил клиенту и сообщил о готовности окон, выполненных по его заказу. Следующий шаг в выполнении заказ...

подробнее

Реально ли работать в интернете на дому

Интернет-заработок на дому даёт отличные возможности для людей, не желающих каждое утро толпиться в маршрутках. Но чтобы иметь желаемый доход, необходимо трудиться вн...

подробнее

Что такое букмекерская контора и как ее …

Букмекерская контора – это игорное заведение, которое занимается тем, что проводит пари с другими людьми в виде приёма ставок.

подробнее

Деловой портрет

Деловой портрет – это жанр (вид) фотографии, представляющий собой фото, сделанное для общества. Он направлен больше к коммерческой фотоиндустрии. Очень часто это фото...

подробнее

Интернет-магазины деталей и запчастей дл…

В нынешнее время стало очень удобно делать покупки через интернет. Таким образом можно сэкономить не только время, но и денежные средства.

подробнее



Рекламные бюджеты производителей телефонов идут на спад

Производители компьютеров и сотовых телефонов, а также разработчики программного обеспечения снижают свои расходы на медийную интернет-рекламу, следует из подсчетов агентства Vizeum Digital.
Среди крупнейших рекламодателей рунета по-прежнему доминируют автопроизводители и операторы связи.
Созданное внутри группы Aegis Media агентство Vizeum Digital представило "Ъ" топ-10 крупнейших заказчиков медийной интернет-рекламы по итогам трех кварталов. Расчеты базировались на данных мониторинга исследовательской компании TNS Russia о выходе рекламных сообщений на самых востребованных интернет-площадках. При определении бюджета учитывались скидки, на которые может рассчитывать каждый рекламодатель, затем получившиеся суммы были скорректированы с учетом возможной доли ресурсов, не попадающих в мониторинг TNS. Кроме того, принимались во внимание расходы на видеорекламу и спецпроекты.

Крупнейшим рекламодателем рунета, по версии Vizeum Digital, является альянс Renault-Nissan, потративший в январе-сентябре этого года 502 млн руб. без НДС. Всего в первой десятке представлены три автопроизводителя, три оператора связи, два производителя товаров повседневного спроса, один - бытовой техники и одна кредитная организация. Поскольку Vizeum Digital составляет свой рейтинг впервые, динамика бюджетов не приводится. Приведенная по "Вымпелкому" оценка (197 млн руб.; девятое место) близка к истине, прокомментировал расчеты агентства представитель оператора.

Для ряда рекламодателей интернет стал уже ключевым медиа в их коммуникациях. Так, "МегаФон" в своем проспекте к IPO указывал, что в 2011 году полностью отказался от рекламы на радио и в прессе, сделав ставку на интернет. Компания, говорилось в проспекте, считает, что именно интернет-реклама максимально эффективна и дает немедленный отклик. Второе место "МегаФона" в рейтинге с 369 млн руб. это подтверждает. Тем не менее на ТВ и наружную рекламу оператор тратит значительно большие суммы. За девять месяцев общий рекламный бюджет "МегаФона" достиг 6,165 млрд руб. Если ориентироваться на оценку Vizeum Digital, то на интернет приходится только 6% всех рекламных затрат. Представитель "МегаФона" не стал комментировать рейтинг.

В целом за девять месяцев расходы на медийную интернет-рекламу выросли, по оценке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), на 25%, до 11,6 млрд руб. Основные для интернета категории рекламодателей продемонстрировали лучшую, чем рынок в целом, динамику, следует из подсчетов Vizeum Digital. Совокупный бюджет производителей товаров повседневного спроса увеличился на 27%, до 2,3 млрд руб., автопроизводителей и их дилеров - на 30%, до 2,9 млрд руб., ритейлеров - на 44%, до 930 млн руб., банков и страховщиков - и вовсе на 65%, до 1,4 млрд руб.

Сокращали свои расходы на интернет-рекламу три категории. Бюджет производителей алкоголя и приравненного к нему с июля пива уменьшился на 13%, до 555 млн руб., что обусловлено вступившим в силу с 23 июля запретом на продвижение алкоголя в интернете. На 13%, до 415 млн руб., снизили свои затраты и производители компьютеров, и разработчики программного обеспечения. Директор по интернет-бизнесу всей группы Aegis Media Андрей Чернышов объясняет этот спад перераспределением активности из медийной рекламы в контекстную (коммерческие ссылки в результатах поиска и на профильных ресурсах). По версии АКАР, сегмент контекстной рекламы за девять месяцев вырос на 48%, до 26,3 млрд руб. Отрицательную динамику - на 18%, до 337 млн руб.,- продемонстрировали и производители сотовых телефонов. Господин Чернышов связывает это с тем, что представители данной категории, за исключением Samsung Electronics и Nokia, сделали ставку на совместные акции с ритейлерами и промоакции.

В целом сегмент медийной интернет-рекламы замедляет свой рост. В отдельно взятом третьем квартале текущего года доходы площадок от этого типа рекламы увеличились, по данным АКАР, на 17,5%, до 4,7 млрд руб., тогда как в первом полугодии прирост составил 31%, (6,9 млрд руб.). У ключевого игрока в сегменте - Mail.ru Group - разница оказалась еще более драматичной. За первые шесть месяцев доходы группы от медийной рекламы выросли на 30,2%, до 2,188 млрд руб., за июль-сентябрь - лишь на 7,6%, до 1,075 млрд руб.
kommersant.ru

 



← обратно туда →

ФАС запретила слишком короткий рекламный…

ФАС России запретила 4-секундный рекламный телеролик средства от аллергии, который давал слишком мало времени покупателю для того, чтобы прочесть всю необходимую информа...

подробнее