Свежие материалы

← обратно туда →

Склады тоже переживают кризис. Но не сда…

На фоне экономического спада, вызванного пандемией, мы наблюдали за ситуацией на отечественном рынке недвижимости — писали о закрытии торговых центров, простаивании о...

подробнее

5 основных преимуществ знакомства в инте…

В современном обществе социальные сети и интернет имеют огромное значение. Компьютеры, средства коммуникации повсеместно используются, но не только для работы. Интерн...

подробнее

Аренда профессиональной кофемашины

Кто не любит вкусный кофе? Таких людей единицы. Его лучше всего делать в кофемашине, тем более если нужно угостить большой круг друзей. С недавнего времени большинств...

подробнее

Что такое сумка-холодильник и как её исп…

Сумка-холодильник — это незаменимое устройство при дальних поездках, отдыхе или других условиях без доступа к электричеству. Благодаря такому приспособлению любой чел...

подробнее

Доставка окон и аксессуаров от компании …

Наступил волнующий момент, когда менеджер компании "ОкнаТек" позвонил клиенту и сообщил о готовности окон, выполненных по его заказу. Следующий шаг в выполнении заказ...

подробнее

Реально ли работать в интернете на дому

Интернет-заработок на дому даёт отличные возможности для людей, не желающих каждое утро толпиться в маршрутках. Но чтобы иметь желаемый доход, необходимо трудиться вн...

подробнее

Что такое букмекерская контора и как ее …

Букмекерская контора – это игорное заведение, которое занимается тем, что проводит пари с другими людьми в виде приёма ставок.

подробнее

Деловой портрет

Деловой портрет – это жанр (вид) фотографии, представляющий собой фото, сделанное для общества. Он направлен больше к коммерческой фотоиндустрии. Очень часто это фото...

подробнее

Интернет-магазины деталей и запчастей дл…

В нынешнее время стало очень удобно делать покупки через интернет. Таким образом можно сэкономить не только время, но и денежные средства.

подробнее



Почему международные бренды не задерживаются в Украине

Hard Rock Cafe, Finn Flare и другие крупные компании потребительского сектора, чья работа на украинском рынке так и не началась или была быстро свернута
Появление в Украине Hard Rock Cafe – культового заведения, объединяющего общепит и рок-тематику – откладывается. Владельца франшизы – Hard Rock International – не устроили площадки в центре Киева, предлагаемые для размещения ресторана.

Переговоры об открытии Hard Rock Cafe с украинской стороны вели совладельцы сети ресторанов Mafia – Оксана и Тарас Сердюки. «Все упирается в вопрос помещения», – констатирует Оксана Сердюк. Найти площадку в 500 кв. м на Крещатике – единственной улице, которую франчайзер считал подходящей, оказалось очень сложно.

«Они (представители Hard Rock International. – Forbes) рассматривали только одну улицу – Крещатик, причем конкретную его часть – от Майдана Незалежности до Бессарабки, где поток людей максимальный», – рассказывает гендиректор сети ресторанов Mafia Евгений Резуев. По его словам, есть еще одна проблема: обязательная составляющая Hard Rock Cafe – громкая рок-музыка, от которой вряд ли будут в восторге жители соседних домов.

Альтернативные варианты, в частности на Подоле, Hard Rock International (HRI) не устроили.

Франчайзера также неприятно удивили арендные ставки в украинской столице. «Они получали предложения от потенциальных партнеров в Австрии, Польше, Хорватии, Венгрии. И везде ставки аренды были ниже, чем в Киеве», – отмечает директор департамента торговой недвижимости Colliers в Украине Наталья Кравец, которая также общалась с представителями HRI.

Как стало известно Forbes, сейчас Hard Rock Cafe ведет переговоры с другими украинскими операторами. Но не факт, что смена партнера поможет решить проблему размещения. «Они давно открылись бы, будь в Киеве подходящая площадка. Одно из основных требований – высокий поток туристов», – подчеркивает руководитель направления франчайзинга компании «Украинская торговая гильдия» (УТГ) Сергей Заика. По словам Резуева, с момента заключения договора и определения площадки до непосредственно открытия заведения пройдет не менее полугода.

У каких еще известных международных брендов не получилось закрепиться на украинском рынке и почему?

Stockmann
Причины: спад в экономике, политическая нестабильность

Первый и предпоследний магазин под брендом Seppala, принадлежащий скандинавскому концерну Stockmann, открылся в Украине в 2008 году. К экспансии на украинский рынок, по словам Юсси Куутса, директора по развитию Stockmann Group, компания готовилась два года. Проработала в Украине она немногим дольше.

В 2012 году Stockmann Group приняла решение покинуть Украину и сосредоточиться на развитии рынков Финляндии и России. На тот момент в Украине было два магазина Seppala – в Киеве и Харькове. Планы открыть универмаг на Крещатике так и остались нереализованными.

Компании не повезло, поскольку ее выход на украинский рынок совпал с началом экономического кризиса. Но и покидая Украину спустя четыре года, менеджеры оценивали конъюнктуру не намного лучше. «Экономика лежит, Юля в тюрьме. Какая Украина?!» – сказал Куутса.

Finn Flare
Причины: плохой инвестклимат, низкие объемы продаж

Финский одежный ритейлор Finn Flare решил оставить украинский рынок весной 2013 года. Президент компании Ксения Рясова, объясняя в интервью «РБК daily» мотивы такого решения, не скрывала негативных эмоций. «Украина – это просто какая-то вакханалия, особенно в законодательном смысле, что самое страшное», – заявила она. Среди особенностей местного рынка она выделяла проверки фискальных органов и коррупцию.

Не радовали компанию и финансовые результаты – низкие объемы продаж на фоне высоких арендных ставок делали бизнес невыгодным. «Нас волнует экономика – мы барыги», – не стеснялась в выражениях Рясова.

Компания закрыла собственные торговые точки – на тот момент их было две – и продолжила развиваться по франчайзингу, передав все локальные риски местным партнерам.

Peacocks
Причина: изменение глобальной стратегии из-за смены собственника

Ротация одежных брендов под влиянием спроса и изменения конъюнктуры – естественный процесс. Британский бренд Peacocks, покидая Украину, лишь отчасти руководствовался этими принципом. Весной 2012 года компания расторгла соглашение со своим украинским партнером – Maratex.

Совладелец Maratex Дмитрий Ермоленко объяснял уход Peacocks изменением глобальной стратегии британской компании, у которой появился новый инвестор (Edinburgh Woollen MilI). Новый собственник решил сосредоточиться на родном для себя рынке – Великобритании. Международную экспансию также затрудняли долги Peacocks, которые превышали млрд.

В Украине в начале 2012 года работало девять магазинов Peacocks. Часть из них Maratex переориентировала на работу с новым партнером – итальянским одежным брендом OVS.

Ikea
Причины: проблемы с земельным участком, коррупция

Наибольший интерес к выходу на украинский рынок шведский мебельный гигант Ikea проявлял в 2005 году, в разгар строительного бума в столице. Тогда основатель компании Ингвар Кампрад прилетел в Киев на встречу с президентом Виктором Ющенко. Бизнесмен заявил, что готов вложить в украинские проекты около млрд. Торговый центр «Мега», который должен был открыться осенью 2006 года, стал бы крупнейшим в Европе.

Компания определилась с участком и даже начала подбирать будущих арендаторов. Но процесс застопорился. Площадка, которая идеально подошла Ikea – 60 га возле Бориспольского шоссе в Киеве, – была покрыта лесом. Вырубка такого количества деревьев наверняка не пошла бы на пользу имиджу мэра Киева Александра Омельченко, который планировал побороться за кресло городского головы и на выборах 2006 года.

Шведам были предложены альтернативные участки, но все они уступали первоначальному или по площади, или по месторасположению. Леонид Черновецкий, ставший мэром столицы в 2006 году, в вопросе вырубки леса оказался солидарен со своим предшественником.

Представители Ikea не оставляли планов выйти на украинский рынок – надежды на реванш компания связывала с принадлежащим ей участком в Одессе площадью 64 га. Но там возникли сложности с получением разрешений. Как неофициально рассказывали местные бизнесмены, представителям компании озвучили сумму в млн за избавление от бюрократической волокиты. Ikea отказалась.

В 2010 году шведы разорвали и производственные связи с Украиной, продав принадлежащие ей два деревоперерабатывающих завода и мебельную фабрику. «Условия ведения бизнеса признаны Ikea неблагоприятными», – заявила глава украинского офиса компании Фрида Мальмквист.

Украинские потребители называют Ikea в числе самых ожидаемых брендов. Но с тех пор привлекательность нашего рынка для Ikea заметно потускнела, в первую очередь в связи со стагнацией в строительной отрасли.

Вестер
Причины: плохие финпоказатели, мировой финансовый кризис

У российской группы компаний «Вестер» в отношении украинского рынка ритейла были огромные планы. Компания хотела развиваться сразу в нескольких форматах розничной торговли – с 2008 по 2011 год в 35 городах Украины должно было открыться 50 гипермаркетов и 24 супермаркета. Но планы, которые были реальными до кризиса, во второй половине 2008 года потребовали глобального пересмотра.

В конце 2008 года «Вестер» начал кампанию по уходу с украинского рынка. Сначала был закрыт гипермаркет в Симферополе, затем – в Хмельницком и Тернополе. Официально объявленная причина закрытия – низкая экономическая эффективность.

В компании не исключали возможности возвращения в Украину, но не раньше, чем экономическая ситуация наладится.

По материалам http://forbes.ua

 



← обратно туда →

Льется после остановки водка из Черногол…

Корпорации «Риал» Хадиса Абазехова, ставшей еще в 2010 году владельцем активов подмосковной группы «ОСТ-Алко», спустя без малого четыре года удал...

подробнее

МТС хочет приватизировать красный цвет1

Сбербанк и «Газпром» также подавали заявки на зеленый и голубой цвета соответственно

подробнее